如果你碰巧是观看2022年超级碗的数百万美国人中的一员，你可能还在庆祝公羊队的胜利，或者为之哀叹。也许你还在刷推特，想知道朋友们对中场秀的看法。但是，最有可能的是，你和你的同事正在剖析广告。
Coinbase的浮动二维码广告播出后，Coinbase成为周一占据各大媒体头条的公司之一，一些人说它很有创意，并称赞它很简单。雪佛兰以《黑道家族》为主题的广告和宝马由阿诺德·施瓦辛格和萨尔玛·海耶克出演的iX广告也受到了公众的欢迎。
但是为什么呢?是什么让一个特别的超级碗广告在你的脑海里挥之不去？
阿克伦大学（bet365官网 of bet365官网）的苏亚雷斯应用营销研究实验室（Suarez Applied Marketing Research Laboratories）是寻找答案的一个地方。这些设施于2008年11月开放，旨在让UA社区测试市场想法。
教师和学生都使用实验室最先进的技术，如眼球追踪和面部编码软件，来测试各种类型的广告。
苏亚雷斯实验室的实践副教授兼主任Vanja Djuric博士说：“实验室有三个主要的优先事项。“我们大约40%的工作是为亚利桑那大学的学生提供体验式学习，30%是教师研究，最后30%是咨询项目。”
2020年秋天，UA商学院实践副教授吉姆·麦凯维（Jim McKelvey）使用Suarez Lab工具测试学生对超级碗广告的反应，使用计算机网络摄像头编码喜悦的面部表情。
如果你没有注意到这一点，那是2020年秋季，由于疫情的影响，面对面的课程和教师研究几乎不存在。
“多亏了苏亚雷斯的技术，”麦凯维解释说，“即使学生在家里学习，我们也能全力以赴地进行有意义的研究。”
整个班级都参与了从软件预测试到收集和分析数据的所有工作，这要归功于UA大学本科经历的一个特点，即亲身实践和体验。
有两个学生在班上表现特别出色。Tabitha Meers是人力资源管理专业的学生，Elias Lignos是销售管理专业的学生，他们利用苏亚雷斯实验室提供的imotion软件，结合观看后的调查问题，研究了志愿者的面部表情数据。
在McKelvey和营销学助理教授Sydney Chinchanachokchai博士的指导下，学生们在2021年全国营销管理协会（MMA）虚拟春季会议的论文中报告了这些发现，并获得了本科生研究海报奖。当论文被接受时，MMA审稿人对面部识别技术的使用印象深刻。
麦凯维说：“没有多少本科生能接触到一整套技术，来捕捉消费者对广告等营销材料的生理反应。”阿克伦大学（bet365官网 of bet365官网）商学院将技术融入课程，让学生接触到他们将在未来工作场所使用的方法。”
Suarez实验室位于阿克伦市中心的Polsky大楼的五楼，包括一个用于课堂的圆形剧场、一个用于生理分析的认知研究实验室、一个营销情报实验室和一个体验研究实验室。
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媒体联系：克里斯汀·博伊德，330-972-6476或cboyd@uakron.edu