情人节带来了我们所爱的人各种形状和大小的鲜花、巧克力和礼物。今天的社会规范鼓励我们中的许多人在社交媒体上分享我们的快乐（以及我们礼物的图片）。但是，在我们与世界分享这些礼物时，我们的个人和文化身份在多大程度上发挥了作用？
Sydney Chinchanachokchai博士
亚利桑那大学市场营销学助理教授Sydney Chinchanachokchai博士最近完成了一系列三项研究，研究个体差异（自我意识）如何影响消费者在各种社交媒体平台上分享/发布从恋人那里收到的礼物的可能性。她与泰国曼谷朱拉隆功大学（Chulalongkorn bet365官网）的商学助理教授提拉努奇·普萨斯里吉（bet365官网eranuch Pusaksrikit）博士合作，进行了一些实验，比较了美国和亚洲文化之间在流行的社交媒体平台上分享浪漫礼物的可能性。
该研究特别关注了三个社交媒体平台：Facebook、Twitter和Instagram。研究人员发现，与高度独立的自我解释的人相比，高度相互依赖的自我解释的人（即他们更倾向于与群体中的其他人保持和谐和关系）更有可能在Facebook和Instagram上发布他们收到的浪漫礼物的照片，而高度独立的自我解释的人（即美国人）则更独立于群体，更倾向于关注自由、个人主义和独特性。
尽管两种文化在Facebook和Instagram上有明显的差异，但研究人员在推特上没有发现两种文化在礼物分享方面的差异，推特不是一个视觉平台。
Chinchanachokchai说：“如今，在社交媒体上发布浪漫礼物的图片已经变得相当普遍，因为这是向公众展示浪漫关系的一种方式。”“但是我们有多独立以及我们如何看待我们与他人的联系会影响我们分享的方式和地点。推动相互依赖行为的动机也随着平台的变化而改变：他们在Facebook上发布礼物是因为他们觉得这些礼物描绘了他们在同龄人中的自我认同，而在Instagram上发布礼物是为了炫耀自己的社会地位。”
有趣的是，研究人员还发现，收到的礼物类型也很重要。他们发现，美国人更倾向于在Facebook和Instagram上分享体验式的浪漫礼物，而不是物质上的。
阅读“自我解释在社交网站上发布浪漫礼物中的作用”。
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