当奥运会单板滑雪运动员肖恩·怀特在推特上谈论KRAVE牛肉干，或者美国游泳运动员凯蒂·莱德基在推特上谈论泳衣品牌TYR时，人们都会听。
众所周知，品牌寻求与拥有大量粉丝和积极背景故事的社交媒体影响者合作。除了运动员们自己，还有谁会在这场被称为奥运会的为期16天的大型文化活动之前、期间和之后登上世界舞台呢？
但2022年的消费者是聪明的。他们知道，当名人付费代表一个品牌发推文时，这种代言可能缺乏真实性，这反过来又降低了赞助的有效性。
阿克伦大学的一名研究人员——营销学助理教授alexa K. Fox博士，以及拉斯维加斯内华达大学的杰出主席和教授Marla B. Royne Stafford博士，最近研究了奥运选手的推文如何影响消费者的反应。他们的研究结果发表在《广告时事与研究》杂志上。
为了避免向特定人群询问特定推文或特定运动员的偏见，福克斯和斯塔福德收集了代表美国参加2016年夏季奥运会的奖牌得主发出的27,000条推文。然后，两人使用一种名为“语言查询字数统计”（LIWC）的计算机程序分析了这些推文。该程序类似于一个巨大的字典，可以根据信仰、情感和其他概念将推文等文本分类。福克斯和斯塔福德还收集了同一时期普通消费者在普通Twitter用户中对奥运会运动员的转发情况。
首先，他们发现奥运选手赞助的推文中的语言不那么真实，但比普通消费者的推文更有影响力。此外，与没有品牌赞助的推文相比，奥运选手赞助的推文被认为不那么真实，但更有影响力。
正如你所料，被认为影响力高的奥运选手的推文更有可能被消费者转发。真实性低的推文不太可能被转发。
当福克斯和斯塔福德根据奖牌类型对奥运会运动员进行分类时，影响力和真实性之间的关系变得更加有趣。
对于铜牌得主来说，赢得奥运奖牌的影响力不足以克服品牌赞助推文缺乏真实性的问题。这些运动员的推文也不太可能被转发。
对于银牌和金牌得主来说，缺乏真实性被他们的影响力所掩盖，而且更有可能被转发。
那么，这项研究意味着什么呢？福克斯和斯塔福德建议，品牌应该赞助一项运动中最优秀的运动员，而不是由品牌撰写典型的营销信息，让奥运选手用他或她自然的真实语言发推文——然后希望奥运选手获得第一名或第二名！
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