Alexa Fox博士
谁能想到，千禧一代在海滩上的精致自拍或自己的#无滤镜照片会影响企业在各种社交媒体平台上营销产品的方式？
事实证明，公司已经抓住了自拍文化，现在鼓励消费者拍摄和分享个人“与他们的品牌有关的自拍”。这种趋势现在被称为“自拍营销”，可以定义为“用户生成的自拍，被公司用于营销目的”。
阿克伦大学（bet365官网 of bet365官网）的一位教授因在这方面的研究论文而获奖。Alexa Fox博士是市场营销学助理教授，在2019年Emerald Literati卓越奖中获得了《消费者营销杂志》的杰出论文奖。
分析自拍的受欢迎程度
这篇题为《自拍营销：探索社交媒体上视觉用户生成内容中的自恋和自我概念》的论文解释了福克斯与新奥尔良洛约拉大学的Todd J. Bacile、宾夕法尼亚州立大学哈里斯堡分校的Chinintorn Nakhata和宾夕法尼亚克莱里昂大学的Aleshia Weible合作进行的研究。
福克斯的研究使用了两种混合方法来分析自拍的受欢迎程度，因为它与自恋和自我概念的经典研究有关，以帮助确定在照片分享社交媒体应用程序（如Snapchat和Instagram）上进行自拍营销的有效性。
该研究将自恋定义为一种人格特质，“其特点是在需要调节自尊的情况下，自我表现得浮夸。”研究人员的发现表明，自恋确实会影响千禧一代对自拍营销的态度和参与意向。
响应环境
研究结果还显示，由于自恋程度不同，千禧一代在各种内容分享应用中使用自拍来展示自我概念的方式也有所不同。换句话说，千禧一代根据社交媒体网络的环境呈现出不同版本的自己。
例如，在Instagram上，用户可能倾向于表达他们最理想的自己，在他们觉得自己看起来最好的地方发布照片，并使用滤镜来帮助实现这一目标。然而，在Snapchat上，用户可能会展示一个看起来更真实、更日常的自己。这是由于像Snapchat这样的应用程序不太持久，它的故事在24小时后就会消失，直接发送的照片在打开后就会消失。
福克斯解释说：“我们的研究揭示了哪种类型的内容在各种社交媒体平台上最能引起共鸣。”“例如，旨在以某种方式改善消费者生活的产品（如化妆品）的营销人员可能会从使用Instagram中受益，而以日常生活为目的的产品（如咖啡）在Snapchat上可能会更成功。”
社交媒体已经改变了许多行业的格局，比如市场营销。福克斯所做的这类研究将使营销人员能够在不断变化的环境中占得先机，对消费者有更全面的了解，并为更好的策略提供机会。
媒体联系人：克里斯汀·博伊德，330-972-6476或cboyd @uakron.edu。