从实践经验中学习

研究项目

阿克伦大学，荣誉商学院的学生体验商业与苏加代尔

对于Deborah Owens博士的学生来说，商业荣誉项目课程“体验商业”不仅仅是一个标语。阿克伦大学（bet365官网 of bet365官网）的学生就是这样学习商业的。今年，该学院的优等生正在为bet365官网马西伦市Fresh Mark的苏加代尔品牌开展为期一年的项目。作为培根、热狗、火腿和意大利辣香肠的全国供应商，学生们面临的挑战是研究和制定suggardale产品线未来增长的战略。

大三学生安娜·庞指出：“我很高兴有机会与Fresh Mark的Sugardale品牌合作，因为它进一步发展了我与同龄人的关系，增强了我对现实世界商业问题的了解，并促使我进行批判性思考。”

Fresh Mark负责营销和零售的副总裁Robert Hite表示：“我们很高兴能与阿克伦大学商学院合作。我们有许多来自阿克伦的优秀实习生，我们期待着他们与我和我的团队分享创新的想法。”

社交媒体营销课程

高级社交媒体营销课程的学生专注于在营销人员关注的商业问题背景下的社交媒体，重点是理解社交媒体营销策略和当前趋势。市场营销学副教授亚历克莎·福克斯博士强调了通过与当地企业合作进行体验式学习的重要性。学生们以小组形式练习社交倾听，每学期监测不同品牌在社交媒体上的表现，并跟踪与该企业及其行业相关的话题标签和关键词。

2024年春季，社交媒体营销课程与在阿克伦成立的免下车连锁餐厅Swensons drive-in合作。学生们面临的挑战是，通过社交媒体吸引新的受众，帮助Swensons与当地社区建立联系，并在寻求拓展新市场时利用心爱的阿克伦品牌。

“当学生准备进入职场时，根植于现实世界的专业经验课程是无价的。但对于像我们这样的企业来说，利用这些新兴专业人士的惊人创造力也同样有价值，”Swensons Drive-Ins的营销副总裁布兰登·布莱克默（Branden blackmurr）说。“与阿克伦大学市场营销专业的学生一起工作绝对是一种乐趣。学生们评估项目、制定策略、然后提出建议的独特和不同的方式是非常特别的。”

“我在斯文森的工作经历是非常宝贵的，令人难忘的，”即将毕业的大四学生Ben Coughenour说。“开始工作并直接与社区内的主要人物提出有意义的建议是一个完整的循环时刻，这让我为阿克伦市感到非常自豪。能够与营销副总裁联系和学习，为我们提供了丰富的技术专长，提供了对行业的洞察力，最重要的是，为我们提供了真正体验业务的适当支持和指导。”

营销顶点项目

在2024年春季学期，费德里科·德·格雷戈里奥博士的本科营销顶点项目班的学生们经历了为代表Country Pure Foods推出SideKicks冷冻冰产品进入以消费者为中心的零售市场制定全面的营销计划。Country Pure Foods是美国最大的果汁、植物性饮料和新奇冷冻食品供应商之一，总部就在bet365官网的阿克伦。

学生们在小组中进行竞争，利用初级和二级研究，以及从所有先前的营销课程中积累的知识，提出针对以下关键问题的建议：

• 在决定是否尝试或购买一种新的冷冻冰产品时，父母和孩子考虑的因素有什么不同？
• Country Pure Foods在推出产品时应该使用什么品牌名称，以吸引父母和孩子？
• 制定全面的产品发布营销计划，包括信息传递、媒体策略、店内沟通、促销、公共关系和成功指标。

“通过整合社交媒体营销、整合营销传播、品牌管理、数字营销和其他课程的教学，营销顶点项目是我们营销学位的一个伟大高潮。我们的团队能够为社交媒体帖子、现场活动，甚至是乡村纯食品公司可以在其营销策略中实施的有影响力的人创造现实世界的建议。这个机会确实让我亲身‘体验商业’，我相信这将对我未来的职业生涯有益，”市场营销和销售管理专业毕业生哈雷·米勒说。“直接向客户提出我们的建议并听取他们的反馈也是一件很棒的事情。感觉我们就像一个现实生活中的营销机构，在争夺这个品牌的业务。我的团队很高兴能在比赛中获得第一名，我们也很高兴看到客户在不久的将来直接向消费者提供产品时利用了我们的推荐。”

Country Pure Foods首席执行官Tony Muscato表示：“我们与Federico DeGregorio教授和他优秀的市场营销顶点项目（Marketing Capstone Project）学生合作，协助Country Pure Foods将我们的SideKicks冷冻新产品推向杂货零售渠道。他们极具洞察力的分析、创造性的思维、敏锐的营销头脑和无拘无束的热情为这个至关重要的公司项目增添了难以置信的价值。这些杰出的UA学生中的任何一个都将在他们的专业营销生涯中脱颖而出。”

人力资源管理咨询项目

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管理顶点项目是一个基于团队的体验式学习项目，所有人力资源（HR）管理专业的学生都需要参加。本课程的目的是培养团队动力、基于模糊领域的问题解决和高层沟通的技能。本课程为学生提供了接触复杂、先进的人力资源管理问题的机会。学生将研究并应用现代人力资源管理的原则、实践和理论来解决问题。该课程是一种高级体验，旨在丰富学生在协作，实践环境中的学习。该课程的重点是利用学生在人力资源领域的专业知识制定战略决策，同时将课程概念应用于组织当前面临的现实问题。这对我们的学生和客户组织来说是一个双赢的局面。客户可以从我们最聪明、最热情的人力资源学生那里获得对实际项目的宝贵见解。学生们也从与一个组织在一个现实世界的项目中工作中受益匪浅。通常，学生在学期中会多次访问客户网站，以了解项目，收集数据并在学期结束时展示他们的发现。

这个令人难以置信的体验式学习课程为学生在完成学位并开始他们的人力资源管理职业生涯之前提供了宝贵的经验。客户带着他们希望学生研究和分析的人力资源业务需求来找我们。了解企业的需求以及研究如何为学生的想法提供基于证据的支持，在研究和实践之间建立真正的联系。此外，我们课程的一个组成部分侧重于分析，因此学生学习进行调查，收集数据并使用这些信息向客户提出建议。很多时候，学生们获得了采用人力资源材料的最佳实践的实践经验，如员工手册、职位描述、薪酬和福利、培训设计和其他人力资源可交付成果。

以前项目的例子：

• 固特异轮胎橡胶公司北美业务需要一个标准化的离职面谈流程，该流程要高效、易于访问，并提供有关离职原因的宝贵见解（以改进留存指标为目标）。
• 巴布科克和威尔科克斯正准备在全球范围内实施新的薪酬结构。学生们被要求推荐成功的变革管理技巧和沟通策略，通过有效和高效地与员工沟通，帮助在全球范围内实施新的薪酬结构。
• 阿克伦城想要帮助重组他们的退休福利计划，以便更好地为城市雇员的退休做好准备。学生们还将阿克伦市的退休福利与其他类似城市进行了比较，并提出了实施的最佳做法。
• 沃尔玛想要在挑选助理店长的过程中增加内部晋升。学生们进行了调查，从参与这一过程的不同群体的看法中收集数据。他们分析了调查数据以及沃尔玛为该职位提供的其他招聘数据，以确定招聘过程中的机会，并根据调查结果向沃尔玛人力资源团队提供建议。该项目考察了该职位的整个人员配置流程，包括：招聘、选择、入职和保留/离职。
• 阿克伦儿童医院需要解决与指导、入职、继任计划和人才管理相关的人力资源业务需求。学生们进行研究，分析数据，并运用他们从人力资源项目中获得的专业知识，向ACH领导团队提出他们的建议。

体育商业和体育分析咨询项目

体育商业和分析专业的学生与亚利桑那大学体育系合作，解决挑战，探索提高球迷参与度和优化设施使用的机会。此次合作以向体育管理人员进行正式演示结束，展示了创新的增长理念。

供应链咨询项目

整个学期，我们的供应链学生与斯文森汽车餐厅合作了一个咨询项目，旨在优化关键原料的采购和分销。通过应用供应链课程的概念，学生们提出了提高效率和运营的建议。